出海3.0時代到來，中國品牌如何拿下世界市場？
5月18日，“機遇中國·品牌重慶”全球宣傳推廣行動啟動活動暨2024陸海財經(jīng)論壇開幕式舉行，本次活動由西部國際傳播中心、中信出版集團、中國日報中國觀察智庫聯(lián)合主辦。
重慶市委書記袁家軍出席活動宣布啟動，重慶市委副書記、市長胡衡華，中信集團黨委書記、董事長奚國華，阿根廷駐華大使馬致遠向活動致辭。重慶市委常委、宣傳部部長姜輝，中信集團黨委委員、副總經(jīng)理王國權、曾琪出席?！度A為鐵三角工作法》暢銷書作者、傳世智慧創(chuàng)始人&總裁范厚華受邀出席并參與圓桌訪談。
發(fā)布會現(xiàn)場舉行了“陸海財經(jīng)產(chǎn)業(yè)出海服務平臺”暨“陸海財經(jīng)客戶端”上線儀式，由西部國際傳播中心和中信出版共同打造的數(shù)字主播“小喬”正式亮相。
聚焦“機遇中國：品牌出海新時代從重慶走向世界”主題，多位專家學者發(fā)表主題演講，包括知名全球戰(zhàn)略學者帕拉格·康納、《供應鏈攻防戰(zhàn)》作者林雪萍、中信智庫專家委員會主任武超則、科特勒咨詢集團全球合伙人曹虎等，從全球產(chǎn)業(yè)變局與中國企業(yè)出海機遇、供應鏈大分流——中國制造的應對之道、從出口到出海——2024全球重點市場的產(chǎn)業(yè)需求、中國企業(yè)品牌全球化探索成功之道等多維度進行了主題分享，提供全球化市場的深刻洞察。
論壇對話
中國品牌出海，已從過去主打外貿服務的1.0時代、開展自主營銷的2.0時代，進入到如今布局海外研發(fā)生產(chǎn)業(yè)務的3.0時代。
面對新的市場形勢和時代要求，中國品牌要更好地闖世界，應遵循怎樣的思路，注意哪些問題？
針對以上話題，各方專業(yè)人士現(xiàn)場展開了熱烈交流。
1.重塑品牌新形象
如何塑造“中國制造”的新形象？
“產(chǎn)業(yè)為基，技術為核，品牌為翼?！敝袊嚬こ萄芯吭汗煞萦邢薰酒放菩麄髦行母敝魅魏煎\峰以汽車為例，用這樣一句話概括了他的觀點。
杭錦峰說，汽車出海備受關注。新能源汽車是我們從汽車大國走向汽車強國的必由之路。
之所以中國汽車能連續(xù)十余年保持全球市場銷量第一，新能源汽車銷量在近幾年也是全球市場第一，在于技術“彎道超車”，開始走出國門，讓越來越多的外資企業(yè)主動與自主品牌合作；在于產(chǎn)業(yè)鏈的完整布局，滿足這么廣闊市場當中的快需求、快迭代、高效率的要求。
但杭錦峰坦言，目前，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車還面臨很多壁壘。如今，已不再是“單打獨斗”的時代，一定要抱團取暖，要打出中國品牌的形象，一起去出海。
長安汽車中東非洲事業(yè)部（國際公司）副總經(jīng)理尹童則從長安汽車“海納百川”計劃切入分享如何打造一個全球領先的企業(yè)。
尹童說，簡言之，面向用戶，深入去洞察用戶的需求，提供優(yōu)質的產(chǎn)品，全套的解決方案，面向當?shù)氐纳鐣?、當?shù)氐恼龊瞄L期化、本地化、本土化的準備，多作貢獻，扮演好一個良好的企業(yè)公民形象。
《華為鐵三角工作法》暢銷書作者、傳世智慧創(chuàng)始人&總裁范厚華表示，縱觀歐美企業(yè)、日本企業(yè)等出海，實現(xiàn)本地化經(jīng)營，本地化制造是非常重要的策略。其次則要注重品牌價值，讓競爭實現(xiàn)差異化、有序管理。其三就是樹立“高大上”的社會責任與形象。第四，注重全球化人才的使用，以拉美、美國企業(yè)為例，其原則上80%—90%以上都是本地化的員工。
此外，在企業(yè)走出去時，很重要的一點是從人力資源體系、營銷體系、研發(fā)體系、質量體系上，實現(xiàn)管理語言的相通。
2.優(yōu)化跨境融資及物流環(huán)境
企業(yè)出海需要核心競爭力，這個核心競爭力就需要跨境金融和物流的賦能。
對此，阿里巴巴商學院智能商務系教授、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員朱傳波稱，整個跨境物流的生態(tài)包括點、線和面。
點就是國內各大港口、碼頭、海外倉等。線則是整個物流干線。比如，中歐班列、陸海新通道等等。面則是一個網(wǎng)絡，順豐國際、中通國際、圓通國際等快遞公司，跨境平臺等。
“中小制造企業(yè)選擇出海物流，要根據(jù)所要開展的貿易類型、產(chǎn)品類型、海外目標市場類型，來綜合考慮物流方案和策略。”朱傳波說。
中新環(huán)通多式聯(lián)運有限公司總經(jīng)理王火泉則表示，無論是內循環(huán)還是外循環(huán)，組建靠譜而強大“朋友圈”，不僅局限于物流，還可以投資公司、科技公司等等，碰撞出合作契機和投資方向。
在中信銀行重慶分行國際業(yè)務部總經(jīng)理李卓凌看來，當下，正在經(jīng)歷全球產(chǎn)業(yè)分工的周期性變化，中國構建雙循環(huán)新格局等新形勢。
對此，李卓凌建議，企業(yè)要關注幾個問題，能否保證跨境資金結算的安全高效和便捷；跨境投融資格局的搭建；能否構建整個全球現(xiàn)金司庫管理體系，做到全球多賬戶的可視、可看、可控、可調撥、可交易。
“這就要企業(yè)構建全方位的風險管理保障機制，不僅是金融服務，還要對當?shù)氐臓I商環(huán)境，市場環(huán)境的研判，包括交易對手方的信用情況分析，當?shù)氐姆烧呤欠窬哂蟹€(wěn)定性，還有不同國家的幣種的匯率波動等。”李卓凌說。
3.AI成為品牌出海“新引擎”
數(shù)字經(jīng)濟時代，出海都離不開“數(shù)智化”的加持。AI是被大家反復提起的熱詞。
阿里云公共云事業(yè)部西部大區(qū)西南生態(tài)解決方案總經(jīng)理吳昊稱，對于主攻出海的短劇來說，翻譯曾是一個困擾他們的問題，一部短劇，動輒重拍，或者找人翻譯，但現(xiàn)在有AI的加持后，小說用AI幾分鐘翻譯出來了，再找人工稍微校對一下就可以了。
再者，短劇本身有中文字幕的，到了海外也可通過AI技術直接把字幕去掉，加上當?shù)卣Z言的字幕，甚至可以把中文的對白變成當?shù)氐恼Z言。
阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團公共事務部中西部負責人羅海文說，人工智能是當下最熱門的話題，AI目前的模式主要是賦能于商品信息的管理。此外，通過AI可以精準投流，轉化效率就更高。
亞馬遜全球開店西區(qū)戰(zhàn)略拓展和區(qū)域市場負責人戴思維則稱，在消費端，AI和新的技術可輔助消費者，在人工層面上，為賣家端更好更精準地匹配到用戶。
為了幫助賣家提高效率、增加銷量，最近他們也推出了生成式AI工具，在AI的幫助下，賣家提供幾個關鍵詞就能自動生成高質量的產(chǎn)品標題、描述，以及其他重要的產(chǎn)品詳細信息。
書籍閃簽活動
5月18-19日，中信書店邀請了傳世智慧創(chuàng)始人&總裁、《華為鐵三角工作法》作者范厚華，上海交通大學中國質量發(fā)展研究院客座研究員、《供應鏈攻防戰(zhàn)》作者林雪萍，阿里巴巴商學院智能商務系教授、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員、《數(shù)智物流》作者朱傳波參與重慶機場閃簽活動，與現(xiàn)場讀者互動。
本次活動以“機遇中國：品牌出海新時代 從重慶走向世界”為主題，向世界生動講述中國機遇、展示重慶品牌，幫助重慶產(chǎn)業(yè)、重慶企業(yè)、重慶產(chǎn)品、重慶文化跨越山海、走向世界，對打造重慶內陸開放高地，促進陸海經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展具有深遠影響。
內容來源：中信出版、上游新聞、重慶日報
