《黑神話：悟空》有多火？

自8月20日登上全球舞臺(tái)伊始，《黑神話：悟空》便如同璀璨星辰般在游戲領(lǐng)域的天空中閃耀。

Steam平臺(tái)上線當(dāng)日，在線玩家數(shù)量便如火箭般迅猛飆升，一舉突破了170萬，這一出色的開場(chǎng)成績(jī)瞬間吸引了眾人的目光。

而到了8月23日21點(diǎn)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其表現(xiàn)更是令人驚嘆不已。官方當(dāng)晚宣布：

全平臺(tái)銷量以井噴之勢(shì)超過1000萬套，全平臺(tái)最高同時(shí)在線人數(shù)成功突破 300 萬大關(guān)。

截至8月28日，根據(jù)外媒 Gamalytic 網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黑神話悟空的銷量已接近1500萬份，銷售收入達(dá)8億美元，也就是大約57億人民幣（注意：此數(shù)據(jù)非游戲科學(xué)官方發(fā)布，而是外媒根據(jù)算法統(tǒng)計(jì)）。

不僅游戲成功“出圈”，還給不少周邊產(chǎn)業(yè)帶來了“潑天富貴”。

在游戲硬件設(shè)備端，電商平臺(tái)的家用游戲機(jī)、游戲手柄、臺(tái)式整機(jī)實(shí)現(xiàn)GMV翻倍增長(zhǎng)；文旅產(chǎn)業(yè)爆火，多個(gè)景區(qū)吸引了一波一波前去打卡的游客；此外，與瑞幸咖啡、聯(lián)想、滴滴青桔的跨界聯(lián)名也掀起了一股“悟空熱”。

這只“猴子”究竟有什么魅力，能火爆全球成為頂流，攪動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)云？

“我曾有過很多身份。在交界當(dāng)過艾爾登之王，在利維亞當(dāng)過獵魔人，見證過英雄的落幕，在羅德蘭大陸斬殺過薪王……直到今天，我只想做一只猴子，一個(gè)我心中的齊天大圣?！?/span>

這位網(wǎng)友的由衷感嘆，說出了無數(shù)中國玩家的心聲，也道出了中國游戲產(chǎn)業(yè)的“痛”。

此前，國產(chǎn)游戲在3A游戲領(lǐng)域一直是空白狀態(tài)，3A游戲市場(chǎng)幾乎被國外大廠壟斷。

可以說，作為一款以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作背景的國產(chǎn)單機(jī)手游，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)是眾望所歸。

“我希望讓中國文化能夠以更現(xiàn)代的方式征服世界，讓民族的好東西在全球流行。我覺得這是我們這一代人的責(zé)任。我們看過西方的好東西，也知道一些共通的東西，我們又掌握一些能力，我們也自信，我們應(yīng)該做出一些（好東西）?！?/strong>

《黑神話：悟空》制作人、游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼CEO馮驥對(duì)此頗有感慨。

2008年，作為一名資深“網(wǎng)癮少年”，馮驥加入騰訊量子工作室，嘔心瀝血打造了網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》?？上У氖?，《斗戰(zhàn)神》終究逃不過網(wǎng)游的宿命。在各種壓力下，《斗戰(zhàn)神》逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，并在最后迎來了失敗。

對(duì)馮驥來說：游戲，不僅僅是為了圈錢。

一直以來，馮驥都有開發(fā)單機(jī)版游戲的夢(mèng)想，特別是結(jié)合中國文化架構(gòu)，最終做成一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆褐袊裨掦w系。

帶著這份念想，2014年，馮驥、楊奇等《斗戰(zhàn)神》七名核心成員，離開了騰訊，創(chuàng)立了深圳市游科互動(dòng)科技有限公司。

游戲科學(xué)于2015年遷入新辦公室

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。作為一家名不見經(jīng)傳的初創(chuàng)公司，當(dāng)務(wù)之急就是“活下去”。

于是，游戲科學(xué)首先瞄準(zhǔn)了手游領(lǐng)域，相繼推出刀塔卡牌類型的《百將行》、實(shí)時(shí)競(jìng)技類型的《赤潮》，這兩款游戲也成為了他們的“第一桶金”。

馮驥表示：“當(dāng)時(shí)，我們的策略是找到市面上最流行的手游品類，再加上一流的美術(shù)、世界觀和故事”，“我們都知道遲早會(huì)做單機(jī)，但總是覺得時(shí)機(jī)和資金都還不成熟，所以一直在等。”

2018年2月，游戲科學(xué)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)終于決定開始做一款高品質(zhì)單機(jī)游戲，這款游戲正是《黑神話：悟空》。

六年時(shí)間，上百名開發(fā)人員，上億投入，一戰(zhàn)成名。

企業(yè)家初心、格局和精神，是造就一切商業(yè)神話的基礎(chǔ)。

這一真理屢試不爽。

九九八十一難，難動(dòng)取經(jīng)心。

“決定要做高品質(zhì)單機(jī)游戲，有熱愛、理想主義的成分，但更多時(shí)候，是對(duì)游戲市場(chǎng)和自身能力冷靜審視后的結(jié)果?！?/strong>

馮驥認(rèn)為，中國單機(jī)游戲市場(chǎng)潛力無限。

當(dāng)時(shí)美國的單機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模在100億美元左右，日本市場(chǎng)50億美元，而中國市場(chǎng)僅1億美元不到。此外，Steam上有接近三分之一的活躍用戶來自中國。

馮驥表示：“這是一個(gè)很夸張的數(shù)據(jù)，說明整個(gè)中國的單機(jī)市場(chǎng)，潛力足夠大?！薄拔也桓艺f這是藍(lán)海，但絕對(duì)是一個(gè)未來能占據(jù)很大市場(chǎng)份額的可能性。”

戰(zhàn)略決策的出路在于煉就“火眼金睛”式的戰(zhàn)略眼光，一眼洞悉事件的本質(zhì)。

為何中國一直沒有一款國產(chǎn)高質(zhì)量的3A游戲？

一是投入成本高。

游戲領(lǐng)域，“3A”通常是指“A lot of money（大量的金錢）”“A lot of resources（大量的資源）”“A lot of time（大量的時(shí)間）”。

按照國際游戲制作的經(jīng)驗(yàn)，3A類游戲開發(fā)投入的成本往往超過1億美元，開發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)4-5年，需要付出實(shí)打?qū)嵉慕疱X和青春。

從2018年立項(xiàng)到2024年正式上線，游戲科學(xué)就為《黑神話：悟空》投入了6年半的時(shí)間、上百名開發(fā)人員，開發(fā)成本在3至4億元。

二是產(chǎn)出效益相對(duì)較低。

從盈利能力來看，3A游戲遠(yuǎn)不如氪金手游，即便是處于行業(yè)金字塔尖的Take Two公司（知名美國游戲開發(fā)商），凈利潤(rùn)率僅有20%，而頭部手游公司凈利率能達(dá)到40%。

盡管《黑神話：悟空》已經(jīng)拿下國產(chǎn)單機(jī)游戲的銷冠寶座，但其吸金能力與明星手游相比，差距仍是不小。

買斷式的收費(fèi)也注定了回報(bào)率不會(huì)太高。例如，《黑神話：悟空》的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)268元，豪華版售價(jià)328元，在未推出新的拓展包之前，這就是玩家所需支付的全部游戲費(fèi)用。

因此，也有網(wǎng)友調(diào)侃稱：辛苦研發(fā)6年，30億元收入相當(dāng)于《王者榮耀》2個(gè)月營(yíng)收。

然而，中國有很多賺錢的游戲，可我們還是缺少一部屬于中國人的原創(chuàng)3A大作。

這是一條注定不好走的路。

雖然國內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)藍(lán)海初現(xiàn)，但這也需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間留給市場(chǎng)去驗(yàn)證。

于是，游戲科學(xué)選擇“兵分兩路、小步快跑”的方式，做出平衡短期利益（手游）與注重長(zhǎng)期價(jià)值（3A單機(jī)游戲）并行的戰(zhàn)略決策，以平衡整個(gè)公司的風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)。

馮驥表示：“這是一個(gè)長(zhǎng)線投資，而不是情懷，如果能堅(jiān)持得足夠久并且持續(xù)積累實(shí)力，那么也許我們?cè)凇段蚩?》或者《悟空3》的時(shí)候，可以遇見更光明的未來。當(dāng)然游戲科學(xué)依然會(huì)繼續(xù)開發(fā)手游，保證可以實(shí)踐這個(gè)長(zhǎng)線投資。《悟空》帶來的積累也將全方位提高整個(gè)公司的開發(fā)能力，這就是我們要做單機(jī)的目的之一。”    

正如查理·芒格（Charlie Munger）所說：如果你想獲得某樣?xùn)|西，最好的方式就是讓自己配得上它。這需要時(shí)間和耐心，但這就是長(zhǎng)期主義的本質(zhì)。

堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，企業(yè)的種子才能發(fā)展壯大。

《黑神話：悟空》的成功證明了以中國文化為核心的游戲作品具有巨大的市場(chǎng)潛力和吸引力。

深入挖掘和展現(xiàn)中國文化的獨(dú)特魅力，能在國內(nèi)和國際市場(chǎng)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為什么選擇西游IP？

馮驥認(rèn)為：《西游記》與孫悟空是最能代表中國文化的IP之一?！白屓澜缤婕?，因?yàn)檫@個(gè)載體去深入了解中國文化?！?/span>

游戲中的孫悟空、龍宮、蜘蛛精等元素，將東方神話故事搬上了全球舞臺(tái)，更讓外國玩家在體驗(yàn)游戲樂趣的同時(shí)，刷新對(duì)中國文化的認(rèn)知。

為了能再現(xiàn)原著中的古寺，游戲科學(xué)技術(shù)人員走遍大江南北，建立中國首個(gè)古建筑虛擬資產(chǎn)庫，海量的歷史古剎、文物古籍被還原，包括重慶大足石刻、杭州靈隱寺等。

現(xiàn)實(shí)中的文化古跡，如今也成為了國產(chǎn)游戲的一部分。

游戲科學(xué)美術(shù)負(fù)責(zé)人楊奇將這款游戲視為一次“文化致敬”。

他說：“在渲染時(shí)，我們甚至連灰塵都舍不得抹去，最大程度保留了東方建筑的美感。我們相信，中國文化數(shù)字化表達(dá)能夠超越國界。”

《黑神話：悟空》的成功證明：用戶體驗(yàn)是王道。要打動(dòng)人心，先打動(dòng)自己。

這也是游戲科學(xué)一直秉持的研發(fā)理念，同時(shí)也體現(xiàn)了游戲科學(xué)對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的追求。

馮驥表示：“優(yōu)先打動(dòng)自己，再找市場(chǎng)交集——這是我們決定做每樣事情的首要原則?！?/strong>

而要做到極致體驗(yàn)，除了軟文化的植入，還需要硬技術(shù)的協(xié)同配合。

一方面，游戲科學(xué)加大了自主研發(fā)投入的力度。

馮驥此前曾透露，該游戲每小時(shí)開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元。而游戲?qū)嶋H時(shí)長(zhǎng)為22.5小時(shí)以上，按此預(yù)估，開發(fā)成本至少需要3億元到4億元。

在《黑神話：悟空》游戲6月8日預(yù)售當(dāng)天，馮驥寫道：《黑神話：悟空》的開發(fā)過程中，我做過的決策，大多可以簡(jiǎn)化為兩個(gè)字——“試試吧”。

每一次的嘗試不一定都能成功，但每一次的努力都是在給成功加碼。

比如，“試一試”花費(fèi)的時(shí)間和鉆研的技術(shù)也成了可利用的資本，變蜘蛛的計(jì)劃沒用上，但拆解成了控制動(dòng)物移動(dòng)、在復(fù)雜的立體結(jié)構(gòu)里跳躍、被粒子生物追殺等元素，被用在了其他不同的關(guān)卡內(nèi)。

真正的高手，還懂得站在巨人的肩膀上。

《黑神話：悟空》被玩家頻頻點(diǎn)贊的定格動(dòng)畫、水墨等風(fēng)格各異的短片，由眾多國內(nèi)知名動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)打造。

利亞德子公司虛擬動(dòng)點(diǎn)提供了專業(yè)的空間計(jì)算-定位捕捉技術(shù)。此外，還有英偉達(dá)提供全景光線追蹤和DLSS 3技術(shù)的RTX 40系列顯卡支持。AMD、英特爾也出了一份力。最后的特別鳴謝名單共有31人，其中也有不少大佬的身影。

可以說，《黑神話：悟空》的成功，也是多方合力的結(jié)果。

馮驥表示：“隨著整個(gè)軟件工業(yè)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)一些商業(yè)引擎，它已經(jīng)附帶了非常多成熟的解決方案，你在這個(gè)時(shí)候你只需要把它的表現(xiàn)做到你想要的，這是一個(gè)技術(shù)紅利，所以這件事情其實(shí)我們只是在一個(gè)合適的時(shí)間，很幸運(yùn)的承載了大家的期待?！?/strong>

參考資料：

1.《【黑神話：悟空】帶火十余個(gè)行業(yè)，大量商品擦邊蹭流量》，第一財(cái)經(jīng)

2.《對(duì)話【黑神話：悟空】制作人馮驥：你在自信之巔時(shí)，也在愚昧之淵》，南方人物周刊

3.《熱搜爆了！全網(wǎng)刷屏的“悟空”，來自西湖邊》，浙江新聞

4.《【黑神話：悟空】爆火背后——游戲科學(xué)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念》，洞見學(xué)堂

5.《炸裂登場(chǎng)！多家公司放假、老外惡補(bǔ)西游記……它來自深圳！》，南方日?qǐng)?bào)

6.《黑神話悟空背后140人：華科校友帶隊(duì)，核心團(tuán)隊(duì)平均合作超10年》，量子位

圖片來源：游戲科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)、攝圖網(wǎng)